摘要： 随着互联网的发展,网络广告越来越多地出现在人们的视野中,商家对网络广告投放比重持续增加,使得整个互联网广告市场保持稳定上扬态势.网络科技的发展使受众的消费观念和行为悄然发生了变化,要想取得网络广告营销的成功,这其中最为关键的是处理好与目标受众之间的关系,制定以受众为中心的网络广告营销策略,使受众产生消费动机,最终实现购买行为.